??“駿馬快刀英雄膽，干肉水囊老羊皮。”明清之際，陜商帶著一塊塊茶磚越嶺翻山，一路向西，催生著茯茶貿(mào)易的興盛，使當(dāng)時(shí)的涇陽成為“商賈輻輳之區(qū)”。

??幾度興衰，弦歌不輟。如今在西咸新區(qū)涇河新城，從“村”到“鎮(zhèn)”再到“集團(tuán)”，從“文旅融合”的起點(diǎn)出發(fā)，“以茯茶為核心的百億級(jí)休閑文化產(chǎn)業(yè)鏈”發(fā)展圖景日漸清晰。

??從“農(nóng)戶”到“商戶”

??雙趙村農(nóng)民謝桂英現(xiàn)在是涇河新城茯茶鎮(zhèn)景區(qū)的商戶，目前一年?duì)I收超過20萬，聊起身邊的變化，她感慨萬千地說，近年來，涇河新城通過景區(qū)提升行動(dòng)使雙趙村發(fā)生了巨大變化，老百姓的日子也越來越好了。涇河新城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“在保證村民不失業(yè)、不失地、不失居的基礎(chǔ)上，我們按照陜西關(guān)中傳統(tǒng)民居建筑風(fēng)格結(jié)合現(xiàn)代手法，無償對雙趙村村民住宅外立面進(jìn)行了提升改造，同時(shí)完成了道路管網(wǎng)、景觀綠化、水系照明和水廁改造等基礎(chǔ)配套改造。”

??現(xiàn)在的雙趙村已成為省級(jí)鄉(xiāng)村旅游示范村，今年以來，當(dāng)?shù)馗骷?jí)相關(guān)部門積極推進(jìn)雙趙村創(chuàng)建全國旅游重點(diǎn)村，對軟硬件進(jìn)行提升，精心策劃舉辦鄉(xiāng)村文旅活動(dòng)，引導(dǎo)鼓勵(lì)更多村民參與到鄉(xiāng)村旅游建設(shè)和服務(wù)中來。目前，幾乎家家都經(jīng)商，戶戶有產(chǎn)業(yè)，村民的精神面貌、經(jīng)濟(jì)收入和村容村貌發(fā)生了翻天覆地的變化。景區(qū)通過對雙趙村原駐518戶村民創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)、再就業(yè)培訓(xùn)和電商運(yùn)營輔導(dǎo)，解決當(dāng)?shù)刎毨艟蜆I(yè)10余戶，農(nóng)戶參與經(jīng)營達(dá)345戶，促進(jìn)周邊居民創(chuàng)業(yè)就業(yè)3000多人，雙趙村人均純收入由以前的4000多元增加到10000元以上。

??從“文化”到“文旅”

??“電視劇《那年花開月正圓》播出以后，不少游客慕名來到茯茶鎮(zhèn)，我們也想了很多辦法，結(jié)合茯茶文化，豐富鎮(zhèn)上的文旅業(yè)態(tài)。”茯茶鎮(zhèn)集團(tuán)副總經(jīng)理陳軍鋒介紹，從2019年開始，茯茶鎮(zhèn)景區(qū)每年都會(huì)舉辦品茗體驗(yàn)、帳篷節(jié)、茯茶姑娘選秀、啤酒狂歡節(jié)、大假日各類主題等多項(xiàng)品牌活動(dòng)等多項(xiàng)活動(dòng)，在節(jié)日期間讓茯茶鎮(zhèn)又“火”了一把。今年國慶期間，景區(qū)接待游客量超過22萬人次，突破往年最高紀(jì)錄。

??截至目前，景區(qū)已完成12戶村民傳統(tǒng)民宿項(xiàng)目改造，積極培育民宿集群、休閑農(nóng)莊等有特色的鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。同時(shí)，持續(xù)深挖茯茶文化發(fā)展度假業(yè)態(tài)，聚力中高端住宿，啟動(dòng)“二次創(chuàng)業(yè)”，聯(lián)合中旅集團(tuán)打造了茯茶文化維景溫泉酒店，建成了茯茶鎮(zhèn)民宿集群，讓小鎮(zhèn)從觀光旅游向休閑度假旅游轉(zhuǎn)變升級(jí)。

??茯茶鎮(zhèn)建成運(yùn)營后，年均接待游客達(dá)300多萬人次，旅游綜合年收入達(dá)12億元。2019年，被評為國家4A級(jí)旅游景區(qū)，成為鄉(xiāng)村旅游的金字招牌。今年5月，“茯茶鎮(zhèn)模式”案例入選2022年陜西省文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展“十佳案例”。

??從“茶葉”到“產(chǎn)業(yè)集群”

??茯茶走出國門，產(chǎn)品質(zhì)量是“硬通貨”。涇河新城茯茶辦工作人員閆列娟介紹說，2019年1月，立足茯茶產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展，西咸新區(qū)涇河新城提出建設(shè)“茯茶大腦”項(xiàng)目，聯(lián)手阿里、京東建設(shè)茯茶產(chǎn)業(yè)信息化（茯茶大腦）項(xiàng)目，重塑“涇陽茯茶”公共品牌體系，實(shí)現(xiàn)茯茶標(biāo)準(zhǔn)化溯源，目前已有43家茶企完成注冊。

??涇河新城始終將茯茶產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)，圍繞打造“以茯茶為代表的百億級(jí)休閑文化產(chǎn)業(yè)鏈”這一目標(biāo)，構(gòu)建“中國茯茶之都”“茯茶+旅游”等特色文旅休閑模式，不斷深耕茯茶生產(chǎn)和精深加工產(chǎn)業(yè)，延伸茯茶產(chǎn)業(yè)鏈，形成了“以4A級(jí)旅游景區(qū)—茯茶鎮(zhèn)”為聚集地，集茯茶生產(chǎn)研發(fā)、倉儲(chǔ)物流、文化展示、體驗(yàn)銷售和旅游為一體的茯茶全產(chǎn)業(yè)鏈業(yè)態(tài)。

??據(jù)介紹，下一步，茯茶鎮(zhèn)將在產(chǎn)業(yè)升級(jí)、模式創(chuàng)新等方面下功夫，不斷探索茯茶文旅休閑新模式；全力打造區(qū)域茯茶產(chǎn)業(yè)公共品牌，建立品牌管理體系，充分發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢。同時(shí)，著力培育茯茶龍頭企業(yè)，推動(dòng)數(shù)字化手段有機(jī)植入茯茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，積極開拓國際市場，使茯茶這道絲綢之路上的生命之茶、神秘之茶再次在國際舞臺(tái)上綻放新的時(shí)代光彩。（齊正）